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千元轻奢珠宝将成为未来市场消费主流?
作者:骆骆 时间:2019/3/1 阅读:92次

2018 年底,北京国贸商圈新开了一家网红珠宝旗舰店,主打 3500元以下碎钻镶嵌首饰。


双“蛋”期间,一众品牌推出了圣诞礼盒套装、新年礼盒套装,售价均不超过 3000 元。


不可否认的是,越来越多的珠宝品牌,把目光不约而同地盯向了 90 后,甚


至 00 后,推出了时尚款、小清新、非婚庆概念的轻奢珠宝。


“现在的消费者,一般不轻易进珠宝店,除非有好玩的,年轻消费者有个性,进来先到处比比产品拍拍照,然后还要比价格比服务。”


“现在的珠宝生意越来越不好招揽消费者了。”导购们时有抱怨,于是部分品牌已然悄悄布局,抢占新风口。


终端消费快时尚


在此前的双“蛋”期间,北京西直门凯德茂内挤满了年轻人。轻餐饮、网红店、快消等吸引了众多人群。为迎合年轻消费者,某珠宝专卖店借势主推总价不高的轻奢珠宝。同时,店内还推出了自动扫码试戴展示柜。消费者扫码开柜门,自行试戴首饰。柜内展示的很多黄金饰品也都在 2 克左右,款式新颖,轻巧可爱。“消费者群体的变化决定了快时尚的趋势。”终端零售


商们普遍感受到主力消费者群体的变化。消费的主体由 60、70 后向 80、90 甚至 00 后转变,在经济支配、消费审美、消费观念上有了更多的变化。目前,在终端市场,因黄金价格上涨产生的投资消费行情,很难再现。相关数据显示,新婚人群数量没有大幅增长,婚庆市场平稳。


同时,“抖音”“快手“”微信朋友圈“”小红书“类自媒体和移动社交平台的兴起,显现出年轻消费不同的消费习惯——自嗨、自炫、自美。年轻人勇于打破自我束缚,展示自我最好的一面,珠宝消费也越来越生活化。


与”投资消费“和“婚庆消费”相比,年轻人的消费行为不属于“家庭决策”,看中就买,是“快时尚“的冲动消费。


基地产品轻奢化


深圳水贝珠宝生产基地的轻奢珠宝也开始走俏。据深圳业者反映,从全国各地珠宝零售商在水贝采购的产品总体情况来看,品类主要向 K 金饰品、硬金、特殊工艺类产品过渡,呈现出时尚清新的珠宝款式、让大众“买得起”的价格这一轻奢趋势。


在深圳罗湖水贝,爆款理念已深入人心。一批有文化、有设计、有时尚审美的文化主题产品百花齐放——圣诞小苹果、猪事顺利、音乐宝宝、金貔貅等都是畅销的产品。


据业内人士介绍,这类产品对工艺及工厂供应链要求很高,主要是利用黄金数控精工与镶嵌工艺生产线的结合,镶嵌小分数钻石、贝壳等。产品的特点是精巧灵动。


据悉,轻奢首饰的采购量正在上升,并认为“消费的热点正在逐步从婚庆珠


宝转向轻奢首饰”。个人风格明显、适合日佩戴的轻奢珠宝市场的大门刚刚开启,并逐渐成为下一个风口。

来源:财富珠宝周刊
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